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New French anti-tobacco Program: Fear as a weapon?

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3 years 7 months ago - 3 years 6 months ago #98 by lwilson

New French anti-tobacco Program: Fear as a weapon?
Anthony Lacouture

ENGLISH VERSION

In France, "in 10 years, we should be down below 20% of smokers" and “in less than 20 years, we want children born today who are the first generation of non-smoker adults". On September 25th, 2014, Marisol Touraine, French Minister of Health, presented the ambitious objectives of the new national anti-tobacco program. During her speech, she pointed out that France is one of the largest consumers of tobacco in Europe. Approximately 30% of the French people are regular smokers [1].

This national anti-tobacco program provides new measures focused on three priority areas of action: 1) to protect young people and prevent their entry into smoking; 2) to help smokers quit; and 3) to act on the tobacco economy. These measures will be listed by amendments in the upcoming French Health Law [2].

To help smokers quit, a massive public information campaign has disseminated in the primetime media (television, radio and social networks) from the September 26th to October 22nd, 2014. Entitled "Tobacco kills one in two smokers", it was conducted in collaboration with the National Institute for Prevention and Health Education (INPES). The main objective of this campaign was to trigger an emotional reaction in the public and promote the involvement of all those who can act to encourage smokers to quit [3]. The circle of smokers is thus seen as a full actor in this incentive.

Two ads were produced and disseminated on TV as well as Internet and radio. Each ad promotes the unique call number 3989 and the "Tobacco info service" tool in order to listen, inform and support in smoking cessation. An animation completes the device on the web. It shows the consequences of tobacco in France, denounces the profits of tobacco industry, and demonstrates that the mobilization of all is essential.

In the TV ads, no cigarettes, no smokers, no sick persons are depicted…just corridors and hospital rooms… An empty bed suggests that a patient has recently died. "A farewell message to those who remain behind"… The title of these ads is clear. In each ad, we can hear voiceovers, short farewell messages from people who have died from tobacco. The first ad is that of a mother to her two daughters; the second one, that of a man to his wife.

Upon its release, this new anti-tobacco campaign has been much discussed in the French media. On social networks, many people have criticized the tone of the TV ads because they are reminiscing about their painful and traumatic moments of the loss of a parent (who died because of smoking or not). A group of health and social professionals were mobilized to stop this campaign. This Collective issued an online petition - "Ads for malicious prevention, that's enough!” - Which gathered more than 1,400 supporters. A Facebook group and a Twitter account were also created to revive the debate on the use of fear as a communication strategy for preventative health [4]. The members of the Collective focused on the contradiction of appeals of fear with health promotion values and their inefficiency to change behaviours.

Do you think Fear is an effective weapon to change behaviour? What could be the alternatives?


[1] http://www.sante.gouv.fr/IMG/pdf/250914_-_Discours_Marisol_Touraine_-_PNRT.pdf (in French)
[2] http://www.sante.gouv.fr/IMG/pdf/250914_-_Dossier_de_Presse_-_PNRT_2_.pdf (in French)
[3] http://www.inpes.sante.fr/30000/actus2014/035-tabac-risques.asp (in French)
[4] http://www.slideshare.net/Collectif/argumentaire-de-la-ptition (in French)

For more information, here are some useful references:
Cherbonnier, A., & Question Santé (2003). Peur et prévention. Bruxelles Santé. 49p.
Gallopel-Morvan, K. (2006). L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social: état de l'art, limites et voies de recherche. Recherche et Applications en Marketing ; Vol. 21, No. 4, pp. 41-60.
Pavic, G. (2011). Utilisation de la peur en prévention. CIRDD Bretagne.40p.
Peters, G.J., Ruiter, R.A., & Kok, G. (2014). Threatening communication: a qualitative study of fear appeal effectiveness beliefs among intervention developers, policymakers, politicians, scientists, and advertising professionals. Int J Psychol; 49(2): 71-9.
Ruiter, R.A., Kessels, L.T., Peters, G.J., & Kok, G. (2014). Sixty years of fear appeal research: current state of the evidence. Int J Psychol; 49(2): 63-70.

FRENCH VERSION

En France, « dans 10 ans, nous devons être descendus sous la barre des 20% de fumeurs » et « Dans moins de 20 ans, nous voulons que les enfants qui naissent aujourd’hui soient la première génération d’adultes non-fumeurs ». Le 25 septembre 2014, Marisol Touraine, ministre de la santé, a présenté les objectifs ambitieux du nouveau programme national de lutte contre le tabagisme en France. Dans son discours, elle a rappelé que la France est l’un des pays les plus gros consommateurs de tabac en Europe. Environ 30% des Français sont des fumeurs réguliers [1].

Ce programme national prévoit de nouvelles mesures anti-tabac articulées autour de trois axes d’intervention prioritaires : 1) protéger les jeunes et éviter leur entrée dans le tabagisme, 2) aider les fumeurs à arrêter de fumer, et 3) agir sur l’économie du tabac. Ces mesures seront inscrites, par amendements, dans le projet de loi de santé à venir [2].

Dans la continuité du deuxième axe, une campagne d’information « choc » à destination du grand public a été diffusée dans les médias (télévision, radio et réseaux sociaux), à des heures de grande écoute, du 26 septembre au 22 octobre 2014. Intitulée « Le tabac tue un fumeur sur deux », elle a été réalisée en collaboration avec l’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé (Inpes). L’objectif de cette campagne n’était pas de culpabiliser mais de déclencher une émotion auprès du grand public et favoriser la mobilisation de tous ceux qui peuvent agir pour inciter les fumeurs à arrêter leur consommation de tabac [3]. L’entourage des fumeurs est vu comme un acteur à part entière de cette incitation.

Dans le cadre de cette campagne, deux spots ont ainsi été créés et ont été diffusés à la télévision ainsi que sur Internet et à la radio. Chaque spot assure la promotion du numéro d’appel unique 3989 et de l’outil « Tabac info service » : écoute, information, sensibilisation et accompagnement par des tabacologues, des services d’aide à distance à l’arrêt du tabac. Une animation vient compléter le dispositif sur le Web. Elle présente les conséquences du tabac en France, dénonce les profits de l’industrie du tabac, et démontre que la mobilisation de tous est indispensable.

Dans ces spots, aucune cigarette, aucun fumeur, aucun malade… Juste des couloirs, des chambres d’hôpital et un lit vide, récemment occupé, qui suggère qu’un patient vient de décéder. « Message d’adieu à ceux qui restent ». Le titre des spots est clair ; en voix-off, des messages d’adieu de personnes qui viennent de mourir du tabac. Le premier spot est celui d’une mère de famille à ses deux filles ; le second, celui d’un homme à sa femme.

Dès sa sortie, cette nouvelle campagne anti-tabac « choc » a été très discutée dans les médias. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes ont critiqué le ton des spots télévisés qui leur remémorait des moments douloureux et traumatisants de la perte d’un proche (que le décès soit lié ou non au tabagisme). Un groupe de professionnels de santé et du social s’est aussi mobilisé pour stopper cette campagne. Le Collectif des professionnels de la santé et du social contre une prévention malveillante a ainsi diffusé une pétition sur Internet « Spots de prévention malveillants, ça suffit ! ». Elle a rassemblé plus de 1400 signatures. Un groupe Facebook ainsi qu’un compte Twitter ont même été créés pour raviver le débat sur l’utilisation de la peur comme stratégie de communication en prévention de la santé [4]. La contradiction avec les valeurs de la promotion de la santé et son inefficacité pour changer les comportements sont autant d’arguments avancés par le Collectif contre l’utilisation du registre de la peur.

Que pensez-vous des campagnes d’information basées sur la peur ? Quelles pourraient être les stratégies alternatives pour changer les comportements ?

[1] http://www.sante.gouv.fr/IMG/pdf/250914_-_Discours_Marisol_Touraine_-_PNRT.pdf (in French)
[2] http://www.sante.gouv.fr/IMG/pdf/250914_-_Dossier_de_Presse_-_PNRT_2_.pdf (in French)
[3] http://www.inpes.sante.fr/30000/actus2014/035-tabac-risques.asp (in French)
[4] http://www.slideshare.net/Collectif/argumentaire-de-la-ptition (in French)

Pour plus d’informations, voici quelques références utiles :
Cherbonnier, A., & Question Santé (2003). Peur et prévention. Bruxelles Santé. 49p.
Gallopel-Morvan, K. (2006). L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social: état de l'art, limites et voies de recherche. Recherche et Applications en Marketing ; Vol. 21, No. 4, pp. 41-60.
Pavic, G. (2011). Utilisation de la peur en prévention. CIRDD Bretagne.40p.
Peters, G.J., Ruiter, R.A., & Kok, G. (2014). Threatening communication: a qualitative study of fear appeal effectiveness beliefs among intervention developers, policymakers, politicians, scientists, and advertising professionals. Int J Psychol; 49(2): 71-9.
Ruiter, R.A., Kessels, L.T., Peters, G.J., & Kok, G. (2014). Sixty years of fear appeal research: current state of the evidence. Int J Psychol; 49(2): 63-70.


Lianne Wilson
Last Edit: 3 years 6 months ago by Alacouture.

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3 years 6 months ago #112 by adivisri

Many countries are engaging in anti-smoking campaigns through fear. The effect of this has been proven in France to a certain extent but is yet to be ascertained in other countries. In India, the campaigns shows videos of after affects and cancer patients and this is having effect on the families of tobacco users who in turn are forcing the tobacco users to stop their habits.
As known, Habits die hard but emotional influence of families can support in this.

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